Konformitas adalah bentuk pengaruh sosial dimana individu mengubah sikap dan/ atau perilakunya untuk mengikuti norma kelompok dan sosial (Shirev & Levy, 2012). Salah satu alasan seseorang mengubah sikap dan/ atau perilakunya adalah untuk menghindari sanksi. Penghindaran dari sanksi merupakan upaya untuk mendukung ekspektasi orang lain sehingga kita tetap dipandang baik oleh orang lain. Hal ini berlaku ketika orang lain berperan sebagai “mayoritas”. Misalnya seorang pria akan cenderung merokok ketika sedang berkumpul dengan teman-temannya yang perkokok.

Menurut teori aktor rasional, perilaku komformitas merupakan salah satu bagian dari perilaku rasional seorang aktor ketika dihadapkan pada beberapa alternatif pilihan yang tersedia. Mereka akan memilih tindakan yang mernurut mereka bermanfaat, dan tidak menimbulkan konsekuensi negatif.